| Titre | Comprendre la publicité en ligne (dont google ads, facebook ads et google analytics) |
| Durée | 5 jours – 35 heures |
| Niveau | Découverte |
| Public | Assistant Marketing, Assistant communication, Chef de projet, Chef d’entreprises qui débutent sur les réseaux sociaux ,commerciaux. Groupe de 10 personnes max. |
| Pré-requis | Notions de web |
| Objectifs pédagogiques de la formation | Savoir créer des campagnes publicitaires sur Google Ads et Facebook Ads.
Comprendre les bases de Google Analytics. |
| Animateur/Formateur | Chargé de projets communication et marketing, spécialisé dans la publicité en ligne. |
| Moyens d’encadrement | L’encadrement des stagiaires sera assuré par la direction de Kouros Formation ou, à défaut, par le formateur. |
| Modalités et pédagogie | Questionnaire d’évaluation en amont et en fin de formation – Programme entièrement personnalisé avec des cas pratiques et études de cas, Quizz – Support Stagiaire – Attestation de fin de stage |
Programme : Comprendre la publicité en ligne (dont google ads, facebook ads et google analytics)
Jour 1 – Google Ads
9h – 12h30
►Première partie et mise en place de la formation
– Objectifs d’apprentissages
– Présentation du cours
– Echange pour appréhender leur niveau
– Comment faire sa veille pour développer compétences sur Google Ads
– Les bases du marketing digital new generation
►Les outils digitaux pour définir sa stratégie digitale
– Google Trends : qu’est ce que vos clients recherchent
– Think with Google : s’inspirer et mieux connaître ses clients
– Answer the public : comment vos clients font leurs recherches
– Ubersuggest
– Semrush
14h – 17h
►Fonctionnement de l’algorithme de google ads
– Comprendre la page de résultats
– Quel est le paysage de la publicité online ?
– Qui sont les acteurs du marché ?
– Comprendre le fonctionnement de Google Ads
– La méthodologie pour créer des campagnes SEA
> Les différents modèles de publicité
> Diffuser des campagnes via la régie publicitaire de Google
> Les canaux les plus performants pour la publicité en ligne
– Comment faire un choix d’emplacement et de format afin d’optimiser sa campagne ?
– Comment cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ?
– Comment mesurer le résultat de sa campagne ?
Jour 2 – Facebook Ads
9h – 12h30
►FOCUS Facebook – Pourquoi utiliser Facebook ?
– La méthodologie pour créer des campagnes sur Facebook ads
> Les différents modèles de publicité
> Diffuser des campagnes via la régie publicitaire de Facebook
> Les canaux les plus performants pour la publicité en ligne
– Définir ses objectifs digitaux par rapport aux objectifs de l’entreprise
– Identifier ses personas types pour répondre à leurs besoins
> Qu’est ce qu’un persona ?
> Qui sont mes personas types ?
> Comment définir ses personas digitaux ?
> Quel est le comportement de mes personas ?
> (attentes ; mot clés utilisés ; journée type ; manière de rechercher etc)
> L’apparition des micro-moments
– Comment faire un choix d’emplacement et de format afin d’optimiser sa campagne ?
– Comment cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ?
– Comment mesurer le résultat de sa campagne ?
14h – 17h
– Les meilleures pratiques en terme de publicité en ligne.
– L’apport de la science comportementale pour doper les ventes et son utilisation sur Facebook
Jour 3 -Google & Facebook
9h – 12h30 / Google
►Découverte de la plateforme
►Création Campagne Google Ads : De A à Z
14h – 17h / Facebook
►Découverte de la plateforme
►Création Campagne Facebook Ads : De A à Z
Jour 4 -Google Analytics
9h – 12h30
►Définir des KPIs pertinents pour exploiter ses personas
– Qu’est ce qu’un KPI ?
– Quels KPIs pour quels objectifs ?
– Où trouver vos KPIs ?
– Comment interpréter ses KPIs ? (cf. cas pratique Google Analytics)
►Optimiser sa stratégie digitale grâce à l’analyse des KPIs ? (Google Analytics)
– Les différents aspects de l’analyse d’audience
– Les leviers importants à utiliser
– Évaluer et interpréter sa performance (CTR ; taux de conversion ; etc)
– Optimiser sa stratégie digitale
14h – 17h
►Pratique Google analytics
– Sortir les rapports (automatisation, analyse)
– Les intégrer dans un tableau de bord sur Google Sheets
Jour 5 – Mise en pratique / cas concret
9h – 12h30
►Pratique Google ads et Facebook ads
– Suivi des campagnes
> Comment faire son suivi de campagne ?
– Comment optimiser les mots clés ?
> combien de mots clés choisir ?
> quels mots clés à ajouter ?
> quels mots clés exclure ?
– Comment choisir le bon emplacement ?
14h – 17h
– Création d’une campagne display
– Création d’une campagne de remarketing
– Création d’une campagne de shopping
– Comment développer son plan média ?
Evaluation des connaissances acquises
Via son réseau de plus de 400 formateurs professionnels, Kouros Formation dispense des formations dans toutes les villes de France. Ce qui nous permet de vous apporter un service pédagogique de proximité.
Notre siège social est à Paris, 11 rue Jouye Rouve – 75020 – France
Nous nous déplaçons aussi à Marseille, Lyon, Toulouse, Nantes, Rennes, Lille, Nice, Strasbourg…
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